肯德基更新品牌视觉形象设计
2017-06-21 11:36



肯德基(KFC,意为肯塔基州炸鸡)是由哈兰德·桑德斯创办的,桑德斯在大萧条时期开始在位于肯塔基州科尔宾市的路边餐厅卖炸鸡。桑德斯认识到餐厅特许经营的概念的潜力,1952年,第一家“肯德基炸鸡”的特许经营餐厅在犹他州开门营业。鸡在快餐业变得受欢迎,与已占优势的汉堡在市场上竞争。
桑德斯以“桑德斯上校”的名字闻名,成为美国文化历史的著名人物,肯德基广泛以桑德斯作为广告形象。然而,公司的迅速扩张弄垮了日渐衰老的桑德斯,1964年,他将公司卖给一批投资者,主要有约翰·布朗(John Y. Brown)和杰克·梅西(Jack C. Massey)。截至2013年12月,肯德基在118个国家和地区拥有1万8000个分店。肯德基是百胜属下的子公司,百胜也持有必胜客、塔可钟等餐饮连锁公司。








最近,肯德基推出了全新的形象标识,这也是自2006年发布第五代新标志后,时隔9年推出全新的第六代标识。2006年,肯德基在新LOGO中给山德士上校穿上了红色的新围裙。而此次推出的新标识则“脱掉”了上校的红色围裙(早在去年八月份开始,肯德基就已经在新广告中使用这个单色的新LOGO,而这款LOGO其实早在1952年至1977年之间就有使用),同时设计公司Grand Army还为肯德基设计了全新的外包装的视觉风格。